La présence en ligne des laboratoires pharmaceutiques a beaucoup évolué. Les médecins en sont clairement conscients et beaucoup peuvent citer les leaders dans ce domaine. Lilly, Pfizer, Novo Nordisk, AbbVie et AstraZeneca sont souvent cités comme les plus performants dans tous les domaines thérapeutiques.
MD Analytics a interrogé des médecins généralistes/médecins traitants et des spécialistes aux États-Unis (n = 163) et au Canada (n = 140). Beaucoup déclarent avoir vu diverses publicités en ligne et numériques au cours des trois derniers mois, ce qui confirme que les investissements des laboratoires pharmaceutiques dans les canaux numériques atteignent leur public cible. Cependant, si certains médecins consultent le site web d’une entreprise ou contactent un représentant commercial, beaucoup admettent ne prendre aucune mesure. Cet écart suggère qu’il reste encore du travail à faire pour transformer la notoriété en engagement significatif.
Découvrez ce que les médecins considèrent comme le plus important dans la présence en ligne des laboratoires pharmaceutiques et pourquoi l’engagement reste sélectif.
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