La participation des médecins est au cœur de la réussite des études de marché, mais la décision d’y participer n’est pas toujours simple. Nous avons sondé 139 médecins canadiens et 150 médecins américains afin de comprendre ce qui les motive, quelles invitations ils sont les plus susceptibles d’accepter et où des difficultés de recrutement peuvent survenir.
Les médecins ont une opinion très favorable des études de marché. Plus de neuf sur dix considèrent qu’elles constituent un moyen important de faire connaître leur point de vue à l’industrie pharmaceutique, et 95 % affirment aimer y participer. Toutefois, cet enthousiasme ne se traduit pas toujours par une participation concrète. Le tiers des omnipraticiens canadiens et le quart des spécialistes canadiens déclarent participer moins souvent qu’il y a un an. Aux États-Unis, c’est également le cas pour un cinquième des médecins de soins primaires et un spécialiste sur dix.
Les médecins estiment également qu’ils ne participent qu’à environ la moitié des études auxquelles ils sont invités : 57 % au Canada et 48 % aux États-Unis.
Alors, qu’est-ce qui incite un médecin à accepter une étude plutôt qu’une autre?
Notre étude a révélé que la commodité joue un rôle important. L’intérêt tend à être plus élevé lorsque les études ne nécessitent aucun déplacement et offrent un horaire flexible, ce qui permet aux médecins de les intégrer plus facilement à des journées déjà bien remplies. Le sujet de l’étude joue également un rôle, tout comme le montant et la forme de la rémunération offerte.
De plus, certains sujets suscitent naturellement plus d’intérêt que d’autres. Les médecins se sont montrés particulièrement intéressés par les études portant sur des produits nouveaux ou sur le point d’être lancés, suivies de celles explorant l’utilisation et la perception des marques dans un domaine thérapeutique donné. Les programmes et services de soutien aux patients ont également suscité beaucoup d’intérêt.
Les médecins reconnaissent clairement la valeur des études de marché, mais leur temps est limité. Un sujet captivant, un engagement de temps raisonnable, une certaine flexibilité et une rémunération appropriée peuvent tous contribuer à une étude plus attrayante. En mettant clairement ces avantages en valeur dans l’invitation, il est possible de transformer l’intérêt des médecins en participation.
Les infographiques peuvent contenir certaines conclusions de nos études indépendantes. Contactez-nous pour savoir si votre organisation peut bénéficier d’une présentation gratuite avec accès au rapport complet.
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